Куріння та діти:що може зробити школа
2. Як тютюнова індустрія вербує нових споживачів
У цьому розділі викладено міркування про одну з тактик тютюнової індустрії -безкоштовне поширення сигарет. Формально ці дії спрямовані нібито лише на тих, хто вже курить, а не на потенційних курців. У будь-якому випадку саме на цьому наполягатимуть представники тютюнової індустрії, якщо їх прямо звинуватити у стимулюванні куріння серед дітей.
Проте більшість підлітків лише експериментують із сигаретами, і значний відсоток "експериментаторів" за деякий час припиняє небезпечні "пустощі". Для тютюнової індустрії життєво важливим є продовжити ці експерименти і непомітно перетворити їх на залежність. Саме курці-початківці під час таких акцій починають курити інтенсивніше, а потім часто зберігають цей ритм куріння упродовж багатьох років. Зацікавленість тютюнової індустрії у цьому безсумнівна.
Під час таких рекламних акцій сигарети можуть просто роздаватися, може відбуватися обмін частково використаних пачок на повні. Іншою, надзвичайно близькою за характером, тактикою індустрії є оголошення конкурсів, в яких використовуються елементи тютюнової упаковки, а результатом є розіграш певних призів. У цьому випадку тютюновиробники реалізують відразу три механізми. Суть першого в тому, що упродовж конкурсу суттєво зростає обсяг продажу марки сигарет, яка рекламується. Другий тісно пов'язаний із першим: щоб надіслати необхідну кількість тютюнових пачок, молодь купує більше сигарет, відповідно більше курить, чим підвищує свої шанси перетворитися на залежного курця. Третій механізм полягає в тому, що переможці конкурсів стають безкоштовними рекламними агентами, оскільки отримують призи з логотипами сигаретної марки.
Ілюстрацією до сказаного вище може стати знайомство із наступними трьома матеріалами. Перші два - це повідомлення кореспондентів "Журналу тих, хто не боїться бути тверезим" про роздачу сигарет у м. Москві та м. Києві. Третій матеріал - переклад статті, вміщеної у журналі "Нью-Йорк Таймс".
2.1. Коли пригощають, для чого це роблять?
Певна річ, історія кожної родини насичена інструкціями щодо поведінки в різних життєвих ситуаціях. Й одна з таких непростих ситуацій - що робити, коли тебе пригощають? Дехто з читачів, без сумніву, може згадати своє далеке дитинство й мамині слова: "Якщо на вулиці тебе чимось пригощатимуть незнайомі люди, ніколи не бери!" Інших, можливо, повчали таким чином: "Якщо тебе пригощають, будь ввічливим хлопчиком (дівчинкою), подякуй тому, хто тебе пригостив. Відмовлятися незручно!" Напевно, хтось згадує й інші настанови, на зразок: "Не можеш відмовитися - візьми, подякуй, а за рогом, коли тебе вже не бачитимуть, викинеш!".
Зрозуміло, що в основі порад, які ми чули із вуст наших мам, бабусь, тітоньок лежить піклування про нашу безпеку, здоров'я та й про наш імідж. Безсумнівно, ті, кому до вподоби пригощати цукерками маленьких дітей, по-різному мотивують свої дії. Але йдеться не про це. Сьогодні набули поширення "частування" іншого ґатунку.
Днями виходимо ми разом із натовпом зі станції метро. І до нашого гурту підбігає приваблива дівчина у сріблястій курточці з яскравими предметами в руках. "Ви курите?", - цікавиться вона. І якщо курець зізнається, то отримує кілька сигарет або порожню пачку обмінює на повну.
Курцеві, певна річ, це видається надзвичайно привабливим.
Для чого цим займається дівчина, одна з десятків власниць сріблястих курточок, які снують біля тієї ж станції метро, також зрозуміло. Таким чином вона заробляє гроші, тому що робити щось інше, вагоміше, поки що не вміє.
А ось яка мета у тих, хто послав дівчину роздавати "дармові гостинці"? Погодься, що, якщо ти не вмієш говорити "ні" і викурив кілька пачок безкоштовних сигарет, ти вже не зможеш обирати "курити" чи "не курити", й регулярно інвестуватимеш фонд допомоги тютюновій індустрії. Тоді витрати й на сріблясті курточки, й на безкоштовні сигарети виправдають себе.
А твоя мама повчала: "Коли пригощають на вулиці, не бери! Це можуть бути погані люди"?
2.2. Обмін
Якось, вийшовши з метро, я звернула увагу на групку підлітків, які стояли на тротуарі. Усі вони мали однакові яскраві кепочки та курточки, гуртувалися по троє. Коли я проходила поряд, мила дівчина з приємною усмішкою на обличчі поцікавилася, чи я курю. Заперечна відповідь відразу ж розбила вщент весь інтерес до мене. Відверто кажучи, це мене заінтригувало, і я вирішила поспостерігати. Часу мала вдосталь, тому відійшла вбік й стала придивлятися, як розгортатимуться події. Якраз одна з дівчат звернулася до юнака, котрий простував повз нас, з аналогічним запитанням. Ствердна відповідь заохотила дівчину, й вона почала жваво про щось розповідати. Я підійшла ближче. З'ясувалося, що одна відома тютюнова компанія проводить акцію - курцям пропонують безкоштовно спробувати сигарети цієї компанії. Окрім цього, ще й отримати різні призи, якщо купувати сигарети саме цієї марки. Ось тому й стоять на вулицях милі дівчата та "пригощають" бажаючих безкоштовними сигаретами, тим самим "підсаджуючи" на наркотик своєї фірми.
За кілька днів я завітала до одного великого універмагу. На першому поверсі вирувала черга, вона заполонила практично все крило торгівельного торговельного центру. Тут обмінювали викурені пачки сигарет іншої відомої фірми на призи, і залежно від кількості пачок можна було отримати кепку, футболку й навіть сумку з рекламою сигарет цієї фірми.
Серед молоді було багато тих, хто, перерахувавши свої пачки, бігли до найближчого кіоску, щоб докупити необхідну кількість й отримати бажаний приз. Черга схвильовано галасувала, побоюючись, що на всіх подарунків не вистачить. І даремно хвилювалася - тютюнова індустрія "піклується" про своїх споживачів. Ті, хто роздавав призи, чарівно усміхалися. А мені було сумно спостерігати за цим. Безкоштовним сир буває лише у пастці. І тут обмінюють на призи не порожні пачки, а власне здоров'я - річ, щось дорожче за яку годі й шукати. А ці усміхнені люди на вулиці та в універмазі дарують не призи, а хвороби й смерть. Лише чомусь про це ніхто у довжелезній черзі не задумався...
Коментар
Така практика надзвичайно розповсюджена в Україні. Ось що пише газета "Файненшенл Таймс" від 13 серпня 1998 року: "Українська журналістка Анастасія Зануда каже: "Мою 14-річну сестру попросили заповнити картку лотереї Мальборо, хоча дівчинка навіть була в шкільній формі. Сестра не виграла подорож до штатів, але "Філіп Моріс" надіслав їй рюкзак Мальборо".
2.3. Мішень - молодь всього світу
Великий тютюн звинувачують у перетині межі
(за матеріалами статті в газеті "Нью-Йорк Таймс" від 24.08.2001)
У той час, як у США та інших промислових регіонах всього світу почали вдаватися до все ефективніших засобів проти поширення сигарет серед підлітків, деякі тютюнові компанії спроектували подібну практику на країни, в яких поки що немає ефективних антитютюнових заходів. Наводимо дані опитування 1999 року, проведеного в різних країнах. Результати узагальнила Всесвітня Організація Охорони Здоров'я (ВООЗ).
Відсоток 13-15-річних, які стверджують, що:
| ...тютюнові компанії пропонували їм безкоштовні сигарети | ...курять у даний час | ...пробували хоча б раз курити | |
Йорданія |
24,8% | 16,6% | 34,3% |
Росія (Москва) |
16,7% | 33,4% | 67,2% |
Південна Африка |
15,2% | 17,6% | 44,2% |
Україна (Київ) |
6,6% | 33,9% | 73,6% |
Джерело: ВООЗ, Центр контролю із захворюваності та профілактики
Сарі Богдані виповнилося лише 17-сімнадцять, коли вона вдягла коротеньку спідничку й стала працювати "дівчиною Мальборо".
Поки її друзі-старшокласники під час канікул підробляли в ресторанах або відпочивали вдома, Сара у червоному капелюсі, футболці з ковбоєм на спині, із рюкзаком, завантаженим "Мальборо" та іншими сигаретами "Філіп Моріс", атакувала перехожих на вулицях її рідного рідної міста Тирани, столиці Албанії, пропонуючи усмішку та безкоштовну пачку сигарет кожному, хто виявляв свою приязнь до куріння й був приблизно того ж віку, що й Сара.
"Лише якщо їм не було чотирнадцяти чи щось на зразок цього, а решта все - о'кей", - розповідала Сара в телефонному інтерв'ю. До речі, її напарниці також було 17-ть. А щодо босів, "то вони лише раділи, якщо ми роздавали всі сигарети", - зізналася Сара. Пізніше вона почала працювати з антитютюновою групою.
Аналогічно до США, поширення сигарет серед підлітків протизаконне в багатьох інших країнах. До переліку цих країн належить й Албанія, в якій вулицями блукають "дівчата Мальборо". Але якщо в американських містах ця практика призупинена, то в багатьох країнах, які розвиваються, подібні явища - повсякдення, і "Філіп Моріс" зовсім не єдина тютюнова компанія, спроби якої спокусити підлітків безкоштовними сигаретами Всесвітня Організація Охорони Здоров'я розцінила як порушення встановлених меж.
"Ви можете уявити собі, що б сталося, якби подібний інцидент мав місце тут?" - запитав Армандо Перуга, координатор контролю з тютюну Всеамериканської Організації Охорони Здоров'я Вашингтонського офісу ВООЗ. - Був би грандіозний скандал!"
Розповсюдження безкоштовних сигарет - складова загальної стратегії тютюнових компаній, яка набуває все ширшого розмаху у світі.
"Тютюнова індустрія не втрачає жодної хвилини, яку можна використати для розбещення сигаретами дітей за океаном", - каже керівник антитютюнової програми ВООЗ Вера да Коста е Сильва, котра почала збирати докази поширення "Філіп Моріс" та його конкурентами сигарет у колі тих, кому ще не виповнилося 18-тьвісімнадцяти. "Вони шукають шляхи збільшення кількості курців за рахунок інших країн, оскільки в США вони вже втрачають свій ринок".
У складі деяких сигарет, поширюваних "Бритиш Американ Тобакко" (БАТ) та іншими тютюновими компаніями, можна виявити цукор та мед. Представники органів охорони здоров'я переконані, що ці інгредієнти було додано, щоб залучити до куріння дітей, яким їдучий смак сигарет неприємний. Компанії заперечують ці звинувачення, доводячи, що така кількість добавок замала, щоб пом'якшити смак сигарет. Але ще у 1970 році у внутрішніх документах американської дочірньої компанії БАТ було зафіксовано наступне: "Загальновідомо, що підлітки люблять усе солодке. Можна використовувати мед".
У своїх спробах покращити імідж компанії виконавчий директор "Філіп Моріс" обіцяв три роки тому дотримуватися за кордоном тих же правил, якими компанія керується у Сполучених Штатах, а саме: не поширювати безкоштовних сигарет де б то не було, особливо серед підлітків.
І хоча "Філіп Моріс" значно зменшив темпи поширення сигарет серед американських дітей порівняно з показниками 1998 року, але те саме щодо розповсюдження сигарет в інших країнах сказати не можна.
Офіційні представники охорони здоров'я у багатьох країнах доводять, що в Східній Європі, в Африці та на Сході провідний спосіб реклами продукції "Філіп Моріс" полягає у безпосередній роздачі сигарет дітям. Сигарети поширюють безкоштовно, нерідко займаються цим молоді особи, які ще самі є дітьми.
"Лишень ми почали утискати їх із приводу продажу сигарет дітям тут, у них зросла потреба в інших курцях, - констатує Моххамед Н. Ахтер, виконавчий директор Американської асоціації громадського здоров'я у Вашингтоні. - І вони відразу знаходять цю заміну в країнах третього світу.
"Філіп Моріс" давно усвідомив, що роздача сигарет - ризикована справа. У 1995 році, незадовго до того, як тютюнова угода обмежила цю практику нічними клубами та подібними дорослими закладами США, "Філіп Моріс" припинив поширювати безкоштовні зразки серед американців, особливо тому, що надзвичайно складно було уникнути потрапляння сигарет до дитячих рук.
Але за всіх цих умов "Філіп Моріс" продовжує поширення безкоштовної тютюнової продукції за межами США. Хоча керівник компанії Джефрі Байбл у 1998 році видав розпорядження вирівнювати політику вдома та за кордоном, сподіваючись спростувати обвинувачення в тому, що "Філіп Моріс" заохочує підлітків до куріння, інші керівники охарактеризували його заяву як особисте "бачення" того, що компанія має зробити, а не як офіційне оголошення нової політики.
У випадках поширення безкоштовних сигарет "Філіп Моріс" наголошує на суворих правилах, які забороняють роздавати сигарети підліткам, і цей власний кодекс фірми інколи виявляється суворішим за вимоги місцевої влади.
"Я не стверджую, що наша політика на сто відсотків користується повагою у всьому світі, - зізнається Ремі Калверт, представник міжнародного підрозділу "Філіп Моріс". - Хотілося, щоб це було саме так, але ми - не досконалість. Містер Калверт також повідомляє, що розповсюджувачів, які ухилялися від виконання політичних програм компанії, було негайно звільнено, як, наприклад, це сталося в Албанії. "Ми прагнемо вдосконалення, - продовжує він, - наша політика надзвичайно прозора. Але, можливо, не всі її чітко дотримуються".
Від їхнього "обмундирування" брови лізуть на лоба, вони в модних кав'ярнях та на концертах невинно та наївно пропонують свій товар, вони - "дівчата Мальборо", які беруть у полон увесь світ. Можливо, підлітки й не їхня цільова аудиторія, але, погодьтеся, вони аж ніяк не застраховані від безкоштовної роздачі.
"Мені дали пачку", - розповідає Хачімоу Ісака, 15-річний хлопчина з Ніамея, Нігер, де поширення тютюну серед неповнолітніх заборонено. У квітні минулого року підліток став учасником радіорозиграшу радіорозіграшу й виграв квитки на концерт, фінансований компанією "Філіп Моріс". Захід відбувся на 30000-місній арені - найбільшій у країні. "Дівчата, мої ровесниці, - захоплено розповідає Хачімоу, - роздавали тисячам фанатів пачки "Бонд Стріт" - однієї із закордонних марок "Філіп Моріс" - а також капелюхи та футболки. Там було дуже багато дітей, - продовжує розповідь хлопець, - деяким років по 10-тьдесять. Усі глядачі отримали сигарети. Ми були по-справжньому щасливі. Ми аплодували тому, що нам дали безкоштовні сигарети. Я знову піду. Мені подобається курити. Мені подобаються сигарети".
"Філіп Моріс" стверджує, що вони роздавали безкоштовні сигарети лише власникам старих пачок від певних марок. А ще намагалися уникнути присутності неповнолітніх. Переконані, що досягли цього.
На сьогодні "Філіп Моріс" експортує більш ніж 60% від загального обсягу щорічного продажу, а це понад одного один трильйона сигарет, і діти різних країн у всі часи становили предмет особливого зацікавлення компанії. У 1990 році на замовлення компанії було проведено опитування, яке отримало назву "дослідження молодого покоління". Предметом студій стала молодь Середнього Сходу, увага акцентувалася на тому, скільки вона курить, яким маркам надає перевагу і як багато коштів отримує на додаткові витрати. Схожі дослідження мали місце також у Європі та Азії.
За межами США соціальне та політичне табу проти куріння неповнолітніх набагато слабше. Там немає такої чисельної армії державних чиновників, законодавців та прибічників некуріння, котрі намагаються відслідковувати кожен крок тютюнових компаній.
Муна Хамзех, яка обіймає посаду директора освіти у Міністерстві міністерстві Здоров'я здоров'я Йорданії, розповідає, що у листопаді зустріла кількох дівчат Мальборо в одній зі столичних кав'ярень (м. Амман). Дівчата висипали безкоштовні пачки сигарет на стіл й пропонували їх хлопцям-підліткам. Деяким із хлопчаків на вигляд було років 16-шістнадцять. Закони Йорданії забороняють поширення сигарет серед осіб, які не досягли 18-річного віку. Пізніше одна з дівчат зізналася, що їй самій лише 17-сімнадцять. Після цього пані Хамзех провела неофіційне опитування серед хлопців. Дехто зізнався, що брав сигарети лише з однієї, дуже простої причини, - хотів поспілкуватися з дівчатами.
Понад 30% йорданських юнаків віком 12-18 років курять. За даними ВООЗ, це в чотири рази більше, ніж в США. Як і в багатьох країнах, що розвиваються, куріння тут розглядають швидше як незалежну поведінку, ніж як проблему, яку треба регулювати за допомогою суворих законів.
Переклад Дар'ї Семенової
Коментар
Вулиці російських та українських міст також заповнені "тютюновими дівчатками", які пропонують перехожим сигарети та рекламні матеріали. Зазвичай, "спокусницям" ще нема 18-ти років, і ровесники дуже легко можуть отримати у них безкоштовні сигарети. Іноді перехожі починають соромити "тютюнових дівчат", але ті аргументовано доводять, що законно заробляють на життя. Одначе той факт, що кожен шостий підліток Москви (див. Таблицю) зізнався, що отримував безкоштовні сигарети від представників тютюнової індустрії (хоча всі тютюнові компанії проголошують, що вони проти куріння підлітків), доводить, що цих дівчаток заохочують порушувати закони. Що ж можна протиставити цьому? Зверніть увагу на Таблицю. У Москві та в Києві рівень куріння серед підлітків однаковий, але в Києві представники тютюнової індустрії роздавали сигарети підліткам у 2,5 рази рідше. Справа в тім, що в Україні, на відміну від Росії, заборонено поширювати безкоштовні сигарети навіть серед дорослих. Так, цього закону не завжди дотримуються, але все ж таки він дає свої результати. Для того, щоб знизити рівень куріння серед підлітків, треба практикувати однаковий підхід до всіх людей: допомагати кинути курити не лише дорослим, але й підліткам, заборонити рекламу, спрямовану не лише на дітей, але й на дорослих. Лише так можна зупинити засилля тютюнової індустрії і її вплив на дітей.
3. Що може перетворити профілактику на фікцію
